中秋佳节将至，除了在花色、口味、价格上比拼外，一些商家还给月饼附加了养颜、补血、保健等特殊功效。新疆工商部门就此发布消费警示，提醒消费者慎买此类“概念月饼”。

　　商家声称，“概念月饼”有“保健、补铁、补钙”功效，甚至有“防治高血压、高血脂”、“增强免疫力”等疗效，赋予月饼诸多附加功能，月饼成了“保健品”，甚至可以替代药品，这样的月饼岂不是成了“药饼”？然而，依据我国《广告法》规定，食品是不允许宣传疗效的，更何况这些“概念月饼”是否有其疗效也值得怀疑。

　　“概念月饼”可能因市场竞争而生。今年，月饼的豪华包装被禁止，搭售名酒名表之类的方式受到限制，商家于是“另辟蹊径”，打起了“药饼”的主意，似乎只有“功能”强大的食品才有市场。这不仅有违相关法规，也让月饼丧失了原味。