黄梅

　　昨日，尼尔森发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，10月，中国互联网广告市场价值约为8.7亿元，前十个月累计广告市场价值接近75亿元。其中，娱乐类和快速消费品类广告的投放份额超过了一直居于前列的财经类和房地产类广告。

　　报告显示，10月，网络广告投放份额在10%以上的行业有5个，依次是汽车类17.77%、计算机及电子产品类15.51%、娱乐类10.8%、快速消费品类10.24%以及财经类10.04%。虽然汽车类、计算机和电子产品仍是网络广告投放的主要行业，但与前两个相比，其市场投放份额均有降低，如汽车类从9月的22.77%降到17.77%。

　　与此同时，娱乐类和快速消费品类的投放份额则迅速攀升——它们在9月的投放份额都不超过10%，分别仅为8.94%和7.02%，而到10月就分别达到10.8%和10.24%。此两个品类的广告投放份额还超越了原先一直排在其之前的财经类和房地产类广告，后两者10月投放份额分别为10.04%和8.28%。

　　分析认为，网络游戏及饮料、食品和美容化妆分别成为推动娱乐类和快速消费品类广告投放份额明显提升的重要因素。其中，网游对娱乐行业广告投放份额7成左右。如，完美时空、征途、久游网在10月的广告投放力度都明显高于9月。但是，网游业广告主的投放还不稳定，每月变化幅度较大。

　　而食品和无酒精饮料业则是快速消费品行业在10月投放广告骤增的主要动因：两者的广告投放量分别占到该行业投放总量的33.2%和32.9%。