新浪营销策略管理中心及华东分公司总经理葛景栋

　　博客广告分成模式成新浪新增长点

　　新快报讯 (记者 黄乐欣) 新浪的博客广告分成模式渐入佳境。日前，新浪营销策略管理中心及华东分公司总经理葛景栋表示，新浪博客的“博客广告联盟计划”，博主单日分成已经突破3000元。新浪网第三季度财务报告也显示，新浪博客广告达到160万美元，增长率高达60%，已经超过新浪品牌广告的平均增长率。瑞士信贷则表示，假设将15%的博客流量货币化，那么新浪2008年将可以获得2560万美元的博客营收。

　　博客分成优势明显

　　记者：新浪“博客广告联盟计划”经过两个季度的运营，是否有所增长？

　　葛景栋：第二季度新浪博客广告共营收100万美元，而到第三季度，便增长到了160万美元。对于博主而言，他们获得的广告分成最高收入也取得突破，有博主日分成最高已经突破3000元。预计新浪博客广告第四季度还将维持快速上升趋势。尽管目前营收绝对数额还比较少，但博客广告分成模式，已经成为新浪广告业务营收的新增长点。

　　记者：广告主看重新浪博客什么方面的优势？

　　葛景栋：博客的广告主基本可以分为两类。第一类，更多地注重流量。对于这一类广告主，目前新浪博客可以说已经具备了很好的服务能力。新浪博客以超过2500万的用户和日均超过2.4亿的流量，已经成为中文世界影响力最大的博客平台。第二类，则更多地注重博主所携带的特定身份、形象、气质、受众人群和影响力空间，也即更加注重博主的个人品牌同广告主自身品牌的契合度。对于这一类广告主的服务，博客显然也还需要做出更加深入细致化的探索。

　　奥运营销

　　记者：目前所有的门户网站都把广告重点放在奥运上，新浪在这个方面是否有压力？

　　葛景栋：新浪确实感到来自百度和腾讯方面的广告压力。搜狐花费了巨资取得了2008年奥运会赞助商资格，借机抢占广告份额；拥有庞大的即时通讯用户群的腾讯，在某些特定的行业领域，对广告主的影响力显然已经不可忽视；网易则利用其成熟游戏社区和邮箱用户群，倾力打造广告市场的竞争利器。

　　记者：奥运营销即将进入白热化阶段，新浪有什么具体措施？

　　葛景栋：体育营销不仅仅只是一个赛事的营销，而应该是一个长远的营销，企业进行体育营销推广也应该是一个长期而系统的工程。同时资源也是网络体育营销的关键所在，无论是以专业的报道团队、营销团队和丰富的全线产品为核心的内部资源，还是以巨头企业、行业专家、社会名流、明星为主的外部资源，新浪都十分丰富。在本次2008奥运争夺战中，新浪更是将自己的资源优势进行了最大程度的整合，以便更好地为企业用户服务。