项目丨PROJECT
JOYSING 酵幸·焙本铺 / 常州 / 2020.09.18

服务丨SERVICE
品牌命名 / 品牌梳理 / VIS系统设计 / 应用设计

团队丨TEAM
项目管理 / 张博  设计总监 / 霍超锋
设计团队 / 张俊越 王建华 宋志强 陈洁


品牌命名
叫醒→酵幸
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品牌名称是品牌不可或缺的一部分，承担着品牌的传播、识别与记忆，我们认为一个好的品牌名称应该是朗朗上口的，能持续的表达品牌聚焦的品类，能够向外传达品牌的态度。

“酵”代表品牌聚焦的品类：烘焙，酵母发酵；“幸”代表品尝到美食时的幸运、幸福；且谐音“叫醒”，用天然酵母的香气，来叫醒你的味蕾，代表着一种简单美好的生活态度，拟人化的动词表达，也让品牌易记易读易传播。

每一份欧包
都藏有生活中的小确幸
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巧妙地把品牌名中的“幸“字与品牌产品欧包进行融合，呈现出图形化的表达，打造品牌的核心记忆点，具备很高的识别度，并且，品牌图案可进行多维度地延展，如星光、阳光，让品牌形象更具象化。