一、项目核心思考
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1） 什么人群具备“强需求”？什么需求目前尚“未被完全满足”，拥有市场空隙？
2） 如何打造一个“新品类”，开辟“新蓝海”？
3） 怎样的定位能让我们产品降低“价格敏感度”，而能有充分溢价空间？
4）如何建立轻奢护肤品项目核心概念，乃至最终占领消费者心智；

二、品牌定位分析
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理念：萃取植物精华，糅合现代护肤科技，创造富有启发性的自然护肤美学。
品牌关键词：细腻、气质、品味、非凡魅力。
优质护肤品牌标准：产品功能利益+品牌口碑

三、品牌战略梳理
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产品是品牌的载体,品牌是产品的灵魂.由于渠道业态的差异性,集团丰富了旗下产品线,推出Kalovace自然系列护肤品,极简细腻的风格紧贴品牌属性和时尚潮流,与同类竞品拉开风格差异，视觉表达更为直观。
LOGO识别：去繁留简，用文字呈现品牌的纯粹，时尚有品味，气质又俏皮。
包装识别：品牌+超级图形，增加不同产品间的视觉差异，强化品类记忆。
图形纹样：几何装饰美学，简约、轻松、唯美，亦是生活态度。